Введение
ГЛАВА 1. Особенности подготовки материалов печатных, электронных и Интернет-СМИ, как носителей PR-моделей 14
1.1. Прингщпы подготовки материалов для печатных СМИ с целью построения паблисити 14
1.2. Примип формирования паблисити в электронных СМИ. 34
1.3. Интернет, как современное средство формирования паблисити 53
ГЛАВА 2. Специфика разработки сайтов для реализации PR-целей 74
2.1. Виды сайтов, разработка структуры сайта, и наполнения разделов PR-текстами, нацеленными на поисковую оптимизацию 74
2.2. Коммуникационный маркетинг: исследование сайтов и разработка раздела для журналистов 92
2.3. Сайт, как средство создания паблисити для физических лиц и юридических лиц 110
ГЛАВА 3. Жанровые особенности эффективного продвижения Интернет-СМИ 132
3.1. Жанровые мономаски в печатных и электронных СМИ, для реализации PR-целей 132
3.2. Специфика построения текстов для Интернет-ресурсов и Интернет-СМИ. 150
3.3. Заголовки в социальных сервисах, как инструмент продвижения и привлечения посетителей для онлайн-СМИ 169
Заключение 189
Библиография 207
Приложение 221
