Введение
Глава I. Генезис корпоративных средств массовой информации
1.1. Возникновение корпоративной прессы в Европе и России 13
1.2. Многообразие корпоративных СМИ в Республике Татарстан, основные тенденции развития 17
1.3. Этапы развития корпоративных СМИ в Татарстане на примере деятельности пресс-службы компании «Татнефть» 20
1.4. Особенности развития одной из первых корпоративных изданий в РТ газеты «Нефтяник «Татарии» 26
Глава II. Корпоративное издание как вид средств массовой информации 2.1 Место корпоративного издания в системе СМИ 31
2.2. Виды корпоративных СМИ 33
2.2.1. Печатные корпоративные издания 33
1. Этапы развития, содержание и жанровое многообразие корпоративной газеты «Нефтяные вести » 33
2. Газета «Хэзинэ» как представительница национальной корпоративной прессы 72
3. Корпоративный журнал ОАО «Татнефть» «Нефть и жизнь» как издание для клиентов и персонала 81
2.2.2. Электронные корпоративные СМИ ОАО «Татнефть» как инструмент позиционирования компании 89
1. Этапы развития телестудии ОАО «Татнефть». Цели и задачи, жанровое многообразие телевизионной продукции 93
2. Особенности развития и специфика корпоративной передачи на национальном языке («Татнефть вакыты») 110
3. Использование Интернет-ресурсов в целях позиционирования компании 111
Глава III. Функции и специфика корпоративных средств массовой информации
3.1. Функции корпоративных масс-медиа 120
3.2. Специфика корпоративных СМИ 126
Заключение 134
Список использованных источников и научной литературы 142
Приложение 158
Результаты исследования по изучению состава читательской аудитории газеты «Нефтяные вести» среди работников ОАО «Татнефть» 158
