Введение
Глава I. Выставки как экономический и социокультурный феномен: история и современность
1.1 Ярмарки и выставки- определения и типология 9
1.2 От истоков: выставки в России и за рубежом 13
1.3 Современное состояние выставочной индустрии в России 23
1.4 Выставки в системе маркетинговых коммуникаций 25 современного предприятия
Глава II Каналы коммуникации выставки. Технологии рекламы и паблик рилейшнз в выставочном бизнесе
2.1 Разработка выставочного продукта 46
2.2 Технологии прямого маркетинга и стимулирования сбыта в продвижении выставки 59
2.3 Технологии рекламы выставки в СМИ 75
2.4 Наружная реклама выставки 85
2.5 Продвижение выставки в сети Интернет 86
2.6 Паблик рилейшнз на выставочном поле 92
2.7 Паблик рилейшнз в СМИ 103 2.8Дополнительные инструменты рекламно-информационного сопровождения выставочных проектов
Глава III Жанровые особенности рекламы и публицистических материалов выставки в периодической печати, телевидении и радиовещании. Вербальные и визуальные элементы рекламных обращений выставки
3.1. Типология жанров в периодической печати, телевидении и радиовещании
3.2. Особенности информационных и аналитических жанров выставки в периодической печати, телевидении и радиовещании
3.3 Особенности рекламного обращения выставки. Вербальный и визуальный ряд рекламного обращения
3.4. Специфика рекламы выставки в сети Интернет 158
3.5. Визуальный ряд рекламы выставки 161
Заключение 173
Библиография 179
Приложения 198
