Введение
Глава 1. Современные особенности развития рекламы на мировом автомобильном рынке 10
1.1. Мировой рынок рекламы: состояние, тенденции развития 10
1.2. Подходы к организации рекламной деятельности автомобильных компаний 30
1.3. Специфика рекламы на рынке автотехники: анализ факторов отношения потребителей к рекламе 43
Глава 2. Концепции брендинга в маркетинговой системе продвижения продукции автомобильных корпораций США на мировом рынке 57
2.1. Место и специфика автомобильных брендов на рекламном рынке 57
2.2. Бренд-менеджмент как специфическая функция современного управления 71
2.3. Анализ стратегических задач и возможностей бренд-менеджмента 86
Глава 3. Система современных средств, форм и методов, используемых в продвижении продукции автомобильных корпораций США на мировом рынке ПО
3.1. Организация рекламных кампаний в средствах массовой информации 110
3.2. Особенности формирования политики стимулирования сбыта 126
3.3. PR-деятельность, спонсорство и организация событийных акций в продвижении продукции автомобильных компаний 145
3.4. Организация работы с перспективными клиентами методами прямого маркетинга 157
Заключение 175
Список литературы 181
Приложение 194
