Введение
Глава 1. Фармацевтический маркетинг и его составляющие
1.1. Понятие маркетинга фармацевтической продукции 12
1.2. Фармацевтический рынок как объект маркетинга 25
1.3. Реклама как составляющая маркетинга фармацевтической продукции... 32
1.4. Правовое регулирование рекламы фармацевтической продукции 41
Глава 2. Особенности размещения рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе: целевая аудитория и жанровое своеобразие
2.1. Целевая аудитория рекламы фармацевтической продукции 52
2.2. Особенности размещения рекламы в печатной прессе 59
2.3. Жанры рекламных сообщений, размещаемых в печатной прессе 65
2.3.1. Жанры рекламных сообщений в печатной прессе для потребителей неспециалистов 68
2.3.2. Жанры рекламных сообщений в печатной прессе для специалистов 79
Глава 3. Вербальные средства экспрессии в текстах рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе
3.1. Вербальные средства экспрессии в текстах рекламы 97
3.2. Морфологические средства экспрессии в текстах рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе 100
3.3. Синтаксические средства экспрессии в текстах рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе
3.4. Лексические средства экспрессии в текстах рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе 120
3.5. Цитатное письмо в текстах рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе 131
3.6. Рифма в текстах рекламы фармацевтической продукции в печатной
прессе 134
Заключение 140
Библиография
