Введение
Глава 1 Бренд и брендинг в социологической интерпретации 11
1.1 Социологические аспекты потребительского поведения и бренд как социальное представление целевой аудитории о товаре 11
1.2 Брендинг как социальная технология придания позитивной социальной известности торговой марке 41
Выводы по главе 1 63
Глава 2 Формирование культуры брендов в Китае 65
2.1 Роль традиционной культуры в становлении китайского «общества потребления» 65
2.2 Формирование современной культуры брендов в Китае 85
2.3 Специфика вывода китайских брендов на внешний рынок 92
Выводы по главе 2 108
Глава 3 Отношение российских целевых аудиторий к китайским брендам 111
3.1 Задачи и методика исследования отношения российских целевых аудиторий к китайским брендам 111
3.2 Исследование особенностей восприятия китайских брендов российскими целевыми аудиториями 113
Выводы по главе 3 131
Заключение 133
Список использованной литературы 141
Приложения 157
