Введение
Глава 1. Общетеоретический и коммуникативный аспекты изучения рекламного персонажа 12
1.1. Рекламный персонаж: понятие и сущность 12
1.2. Коммуникативный потенциал рекламного персонажа 23
1.3. Коммуникативные функции персонажей рекламных сообщений 49
Глава 2. Классификации персонажей рекламных сообщений 62
2.1. Структурный подход к классификации рекламных персонажей 65
2.2. Генетический подход к классификации персонажей рекламных сообщений 78
2.3. Социально ориентированный подход к классификации рекламных персонажей 90
2.4. Эмоционально-эстетический подход к классификации персонажей рекламы 101
Глава 3. Специфика персонажа телевизионной рекламы 108
3.1. Особенности аудиовизуального ряда телевизионной рекламы 108
3.2. Персонаж как инструмент сюжетопостроения телерекламы 115
3.3. Рекламный персонаж как элемент психологического воздействия на телезрителя 135
Заключение 168
Список использованной литературы 172
Приложение
