Введение
Глава 1. Теоретические предпосылки исследования 12
1. Дискурс социальной рекламы как объект лингвистических исследований 12
1.1. К вопросу об определении дискурса 12
1.2. Понятие и сущность социальной рекламы 15
1.3. Структурно-функциональные особенности дискурса социальной рекламы 21
2. Побудительная модальность как структурно-семантический компонент языковой модальности 30
3. Подходы к исследованию побудительной модальности 36
3.1. Функционально-семантический подход 36
3.2. Прагматический подход 42
4. Специфика сопоставительных исследований в функциональном аспекте 50
Выводы 55
Глава 2. Структурно-содержательные особенности микрополя побудительной модальности в дискурсе социальной рекламы 57
1. План содержания побудительной модальности в дискурсе социальной рекламы 57
1.1. Специфика императивной ситуации в дискурсе социальной рекламы 58
1.2. Классификация речевых актов с позиции прагматики 60
1.3. Пересечение микрополя побудительной модальности с другими модальными микрополями 76
2. Плaн выражения пoбудительной мoдальности в диcкурсе сoциальнoй реклaмы 86
2.1. Центральная зона микрополя побуждения 86
2.2. Периферийная зона микрополя побуждения 94
2.3. Средства выражения побудительной интенции, распределенные по прагматическим классам 111
2.3.1. Средства выражения прескриптивов 111
2.3.2. Средства выражения реквестивов 116
2.3.3. Средства выражения суггестивов 121
2.3.4. Средства выражения речевого акта предложения 129
2.3.5. Средства выражения речевого акта призыва 132
2.3.6. Средства выражения речевого акта обещания 137
2.4. Средства выражения зон пересечения побудительной и ситуативной модальностей 138
2.4.1. Пересечение значений побуждения и необходимости 139
2.4.2. Пересечение значений побуждения и возможности 145
2.4.3. Пересечение значений побуждения и желательности
2.5. Средства интенсификации побуждения 149
2.6. Средства деинтенсификации побуждения 158
Вывoды 162
Заключeниe 164
Библиoграфия
