Введение
Глава 1 Теория потребительского поведения: генезис и развитие ... 28
1.1 Интеллектуальные истоки теории потребительского поведения 28
1.2 Экономический и социологический подходы к «человеку потребляющему» 55
Глава 2 Методологические основы анализа поведения потребителей и потребительской культуры 95
2.1 Понятие «поведение потребителей» 95
2.2 Потребности как внутренний регулятор поведения потребителей 117
2.3 Культура - внешний детерминант поведения потребителя. Потребительская культура 129
2.4 Методы исследования поведения потребителей и потребительской культуры 145
Глава 3 Модель потребительской культуры: идеальное и реальное 162
3.1 Модель потребительской культуры 163
3.2 Современные тенденции и проблемы потребительской культуры России 199
3.3 Исследование мотивации потребительского поведения 223
Глава 4 Национальные особенности поведения потребителей и потребительской культуры в России 245
4.1 Аскетичность традиционной потребительской культуры 245
4.2 Христианская идея целостности воспитания и гуманистическая педагогическая мысль 266
4.3 Традиции, нравы и обычаи российского потребителя 282
Роль социальных институтов в формировании потребительской культуры 299
Государство и общественный сектор 299
Семья 317
Реклама 331
Потребительское образование в России: состояние и пер
спективы 343
Сущность потребительского образования 343
Формы и методы потребительского образования 355
Заключение 387
Библиографический список 393
Приложения
