Введение
Глава 1. Теоретико-метологоические основы организации интернет-рекламы в системе электронной торговли 12
1.1. Роль интернет-рекламы в системе электронной торговли 12
1.2. Методы интернет-рекламы, используемые в системе электронной торговли 26
1.3. Концептуальные положения по оценке эффективности интернет-рекламы в системе электронной торговли 51
Выводы по главе первой 60
Глава 2. Специфика организации интернет-рекламы в системе электронной торговли 63
2.1. Особенности интернет-рекламы в системе электронной торговли 63
2.2. Анализ взаимодействия потенциального потребителя с рекламой в системе электронной торговли 69
2.3. Перспективы развития электронной торговли в мире и в России 99
Выводы по главе второй 113
Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности интернет-рекламы в системе электронной торговли .115
3.1. Методический подход к оценке и анализу эффективности интернет-рекламы 115
3.2. Анализ результатов рекламной кампании в системе электронной торговли на примере инетрнет-магазинов по продаже текстильной продукции 126
3.3. Рекомендации по оценке эффективности интернет-рекламы 134
Выводы по главе третьей 1756
Заключение 1778
Список литературы 180
