Введение
Глава 1. Теоретические аспекты позиционирования компаний на В2B-рынках 11
1.1. Сущность, особенности и специфика промышленных рынков стандартизированных товаров 11
1.2. Позиционирование компаний на B2B-рынке стандартизированных товаров 28
1.3. Конкурентоспособность компаний как основа позиционирования на В2В рынке 39
Глава 2. Анализ позиционирования компаний, реализующих стандартизированные товары на B2B-рынке 60
2.1. Методы оценки конкурентоспособности промышленных компаний для их эффективного позиционирования 60
2.2. Анализ конкурентных позиций компаний на отечественном метизном рынке стандартизированных товаров 91
2.3. Определение глубинной информации о тенденциях метизного рынка стандартизированных товаров 103
Глава 3. Методические рекомендации по формированию маркетинговой программы позиционирования компаний на B2B-рынке стандартизированных товаров 119
3.1. Процесс позиционирования метизной компании на примере ООО «ОптМетиз» 119
3.2. Обоснование маркетинговых программ, направленных на позиционирование компании на метизном рынке 142
3.3. Оценка экономической эффективности маркетинговых мероприятий, направленных на позиционирование метизной компании В2В-рынка
стандартизированных товаров 157
Заключение 170
Список использованной литературы 176
