Введение
Глава 1. Теоретические основы позиционирования товара на рынке 10
1.1. Сущность основных понятий проблемы позиционирования то вара на рынке 10
1.2.Характеристика основных факторов, оказывающих влияние на рыночную позицию товара 24
1.3. Классификация методов оценки позиции товара на рынке 38
Глава 2. Анализ современных проблем позиционирования автомобиле строительной продукции 55
2.1.Общий анализ современного экономического положения авто мобильной промышленности в России 55
2.2. Анализ хозяйственно-экономической деятельности ОАО «КамАЗ» 74
2.3. Исследование подходов к обоснованию решений по позициони рованию товара в стратегических и краткосрочных программах предприятий ОАО «КамАЗ » 92
Глава 3. Предложения по разработке модели позиционирования и воз можности ее практического применения 108
3.1. Комплексный подход к решению вопроса о позиционировании товара на рынке 108
3.2. Возможность практического применения комплексного подхода к позиционированию товара для достижения конкурентного преимущества на рынке 127
3.3. Прогнозирование объема реализации товара на макроуровне 164
Заключение 181
Библиографический список использованной литературы 191
Приложения
