Введение
ГЛАВА 1. Прагматика и ономастика: прагматическое значение имени собственного 14
1.1. Место прагматики в лингвистическом описании 14
1.2. Прагматическое понимание (Ключевые категории прагматики).. 25
1.3. Прагматика на рубеже веков 35
1.4. Слово как объект прагматического изучения 41
1.5. Перспективы прагматического изучения имени собственного 46
1.6. Прагматическое значение слова 54
1.6.1. Коннотации как часть прагматики слова 54
1.6.2. Прагматическое значение - аспект лексического значения 58
1.6.3. Социопрагматические составляющие в лексической семантике 62
1.7. Прагматическое значение имени собственного 67
Выводы по первой главе 73
ГЛАВА 2. Прагматические особенности порождения и употребления товарных знаков-сокращений 75
2.1. Товарные знаки 75
2.2. Товарные знаки-сокращения и языковой вкус 85
2.3. Прагматические принципы порождения товарных знаков-сокращений 93
2.3.1. Прагматические особенности процесса создания сокращений 93
2.3.2. Принцип Экономии 98
2.3.3. Принцип Эмфазы 100
2.4. Прагматические принципы употребления товарных знаков-сокращений в рекламе Ю9
2.4.1.Принцип Рекламного Воздействия 111
2.4.2. Принцип Языковой Игры 114
Выводы по второй главе 116
ГЛАВА 3. Социопрагматические составляющие в значении товарных знаков-сокращений 118
3.1. Изучение прагматического значения товарных знаков 118
3.2. Территориальная маркированность товарных знаков-сокращений 121
3.3. Гендерная составляющая в прагмасемантике товарных знаков-сокращений 126
3.4. Дифференциация товарных знаков-сокращений по возрастному параметру 132
3.5. Социально-классовые элементы в прагмасемантике товарных знаков-сокращений 137
3.6. Профессиональная дифференциация товарных знаков-сокращений 142
3.7. Экспериментальное исследование прагматики товарных знаков-сокращений 149
Выводы по третьей главе 159
Заключение 162
Литература 166
