Введение
Глава 1. Общая характеристика рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, и законодательство, регулирующее подобную рекламу 26
1. Понятие рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов 26
1. Правовая характеристика рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, в соответствии с законодательством и судебной практикой РФ 26
2. Анализ легального определения сравнительной рекламы и его толкования судебной практикой ФРГ 34
2. Роль и правовое значение сравнения в предпринимательской деятельности. Классификация рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов 42
3. Источники правового регулирования деятельности в сфере рекламы, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов 52
1. Развитие и современное состояние законодательства о рекламе, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, в РФ 52
2. Правовые аспекты некорректного сравнения в РФ 59
3. Формирование национального законодательства ФРГ о рекла 3
ме, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов, путем интеграции норм Директив ЕС 72
Глава 2. Требования, предъявляемые правом к рекламе, содержащей сравнение рекламируемого товара с товарами конкурентов 83
1. Обязательные критерии и необходимые для сравнения в рекламе свойства товаров согласно праву РФ и ФРГ 83
1. Основные критерии правомерного сравнения товаров по праву РФ и ФРГ 83
2. Требования наличия обязательных критериев и необходимых для сравнения свойств товаров в рекламе согласно праву ФРГ 87
3. Предпосылки закрепления в праве РФ обязательных критериев и необходимых для сравнения свойств товаров в рекламе 94
2. Правовая защита конкурентов от недобросовестной сравнительной рекламы 97
1. Способы защиты конкурента (и его товаров) от дискредитации или от эксплуатации его имиджа путем использования его средств индивидуализации в сравнительной рекламе по праву РФ и ФРГ 97
2. Запрет имитации или подражания товарам конкурента по праву ФРГ 124
3. Запрет действий или рекламы, приводящих к смешению с конкурентом, по праву РФ и ФРГ 129
3. Правовая защита потребителей рекламы 139
1. Запрещение правом РФ рекламы, вводящей в заблуждение, и недостоверность, как одна из форм такой рекламы 139
2. Реклама, вводящая в заблуждение, и способы введения в заблуждение потребителей рекламы, запрещенные законом ФРГ 151
Заключение 165
Библиография
