Введение
Глава 1 Психолингвистика восприятия речи в аспектах изучения печатных рекламных текстов 14
1.1. Теории восприятия речи 14
1.2. Факторы, влияющие на опознание слов 19
1.3. Механизм смыслового восприятия высказывания 21
1.4. Связность и цельность как основные свойства текста 22
1.5. Понятия "речевой стандарт" и "штамп" 29
1.6. Особенности восприятия и понимания рекламного текста 36
1.7. Соотношение изобразительного и словесного рядов 41
1.8. Речевая рекламная конкретизация 43
Глава 2. Прецедентные тексты. История вопроса. Проблемы и перспективы исследования 53
2.1. Прецедентные тексты: определение понятия 53
2.2. Способы ввода прецедентных текстов в дискурс языковой личности 57
2.3. Текстовая редукция 60
2.4. Универсальные и конкретные высказывания 61
2.5. Прецедентный текст как редуцированный дискурс 64
2.6. Использование прецедентных текстов в современной журналистике 67
Глава 3. Использование прецедентных текстов в печатной рекламе. 70
3.1. Классификация прецедентных текстов 70
3.2. Структурно-грамматический аспект классификации прецедентных текстов 71
3.3. Анализ изменений содержательно-структурной исходной основы прецедентных текстов 76
3.4. Тематико-жанровая классификация 82
3.5. Фразеологизмы в печатной рекламе 105
3.6. Штампы, используемые в печатной рекламе 113
3.7. Использование прецедентных текстов,основанное на игре слов 117
Заключение 128
Библиография 132
Принятые сокращения 146
