Введение
Глава I. Современыи газетный рынок германии в условиях кризиса 13
1.1. Общая характеристика системы печати ФРГ на современном этапе развития 13
1.1.1. Регионализм СМИ Германии и газетный рынок 14
1.1.2. Немецкие медиаконцерны и антимонопольное законодательство .30
1.2. Кризис медиарынка Германии и его причины 37
1.3.1. Трансформация рынка печатных СМИ под влиянием развития информационного общества 46
1.3.1. Факторы модернизации медиарынка 47
1.3.2. Аудитория печатных СМИ 57
Глава И. Стратегии выживания в условиях кризиса и тенденции развития прессы ФРГ 73
2.1. Стратегии маркетинга и менеджмента газетных издательств в условиях кризиса 73
2.1.1. Новая волна концентрации прессы 76
2.1.2. Кризисный менеджмент и его последствия 87
2.1.3. Инновационные стратегии маркетинга газетных издательств 100
2.2. Модернизация редакционного менеджмента и маркетинга 108
2.2.1. Реформа менеджмента редакции 111
2.2.2. Редакционный маркетинг. Методы промоушна газеты 128
2.3. Эволюция концепции газеты 138
2.3.1. Трансформация содержания газеты 139
2.3.2. Основные тенденции современного дизайна немецких газет 152
2.3.3. Газета и Интернет: опыт и перспективы взаимодействия 160
Заключение 174
Библиографический список литературы 183
