Введение
Глава I. Речевое воздействие как лингвистическая проблема
Раздел 1. Экскурс в историю развития теории речевого воздействия (или прагмалингвистики) как науки. Задачи и предмет прагмалингвистики, ее отношение к другим языковедческим дисциплинам 12
Раздел 2. Речевоздействующий потенциал языковых средств. Основные сферы общественного употребления языка, речевого воздействия и языково го манипулирования 25
Выводы 45
Глава II. Рекламный текст как целенаправленное речевое воздействие
Раздел 1. Экскурс в историю возникновения рекламы в России. Фольклорные традиции российской рекламы 47
Раздел 2. Рекламный текст с точки зрения модели целенаправленного речевого воздействия. Планирование рекламного сообщения 61
Раздел 3. Планирование дискурса. Политическая лингвистика 91
Раздел 4. Рекламный подстиль в рамках функционально-речевой разновидности публицистического стиля, реклама как жанр и реклама как функция. Представление предвыборной коммуникативной ситуации 104
Выводы 126
Глава III. Газетный заголовочный комплекс как средство речевого воздействия в политических рекламных текстах
Раздел 1. Газетный заголовочный комплекс в свете прагмалингвистики. Эмоционально-оценочная направленность рекламных заголовочных выска зываний предвыборного дискурса 130
Раздел 2. Вербальная агрессия в заголовочных комплексах текстов предвыборного дискурса. О дисгармонии целей порождения и целей восприятия рекламных текстов 164
Выводы 196
Заключение 200
Библиографический список 203
Приложение 238
