Введение
ГЛАВА 1. Теоретические основы планирования и осуществления кампании интегрированных маркетинговых коммуникаций с использованиемпроектного управления 13
1.1. Анализ схем планирования и осуществления кампании интегрированных маркетинговых коммуникаций 13
1.2. Оценка уровня зрелости проектного управления кампаниями интегрированных маркетинговых коммуникаций, реализуемых предприятиями 30
1.3. Модель проектного управления кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций 45
ГЛАВА 2. Методы и инструменты проектного управления кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций 73
2.1. Методы и инструменты проектного управления кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций на предпроектной фазе.. 73
2.2. Методы и инструменты проектного управления кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций в фазе разработки 104
2.3. Методы и инструменты проектного управления кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций в фазе осуществления и закрытия 129
ГЛАВА 3. Методика оценки результативности проектного управления кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций 141
3.1. Методика оценки результативности применения проектного управления кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций 141
3.2. Оценка результативности применения проектного управления кампанией интегрированных маркетинговых коммуникаций на примере сети развлекательных комплексов «Боулинг Парк» 151
Заключение 164
Библиографический список
