Введение
Глава 1. Обзор литературы 12
Глава 2. Материалы и методы исследования 34
Глава 3. Собственные результаты и обсуждение 41
3.1. Формирование профессии медицинского представителя как ответ на социальный заказ 41
3.2. Требования к профессиональной роли медицинского представителя 57
3.3. Первый этап становления профессиональной роли МП: выбор фармацевтической компании и обучение 71
3.4. Второй этап формирования профессиональной роли МП: продвижение фармацевтических продуктов 84
3.5. Интериоризация роли медицинского представителя как профессиональной: два пути развития 102
3.6. Эффективность работы медицинских представителей как показатель сформированности профессиональной роли 116
3.7. Этико-правовое оформление профессиональной роли медицинского представителя 130
Заключение 147
Список литературы 151
