Введение
Глава 1. Имидж профессиональных сообществ: структура, характеристики, оценка эффективности 14
1. Имидж: подходы к определению 14
2. Структура имиджа 22
3. Имидж профессиональных сообществ как особого вида базисного субъекта PR 31
4. Критерии оценки эффективности имиджа: содержательный и экономический подходы 46
Глава 2. Имидж базисного субъекта PR в СМИ: имиджеобразующие тексты 57
1. Имиджеобразующие тексты как особая группа текстов СМИ 58
2. Типология имиджеобразующих текстов 85
3. Овеществление имиджа в текстах 123
4. Инструменты внедрения имиджевых характеристик в текст 139
Глава 3. Имидж профессиональных PR-сообществ в России 183
1. Социокультурный контекст формирования имиджа профессионального PR-сообщества России 184
2. Перцептивные единицы профессиональных PR-сообществ в России 188
3. Имиджевые характеристики профессиональных PR-сообществ в России 192
4. Анализ имиджеобразующих текстов профессиональных PR-сообществ в России 199
5. Анализ эффективности имиджа профессиональных PR-сообществ в России 204
Заключение 209
Список литературы 214
Приложения 228
