Введение
Глава 1. Рекламный текст как объект лингвистического исследования .
1.1. Лингвистические предпосылки исследования рекламного текста 10
1.2. Структура рекламной коммуникации 13
1.3. Психологические особенности рекламного текста 21
1.4. Лексические средства, направленные на создание образа товара 24
в рекламном тексте 24
1.5. «Волшебные» слова рекламного текста 36
Выводы по главе 1 41
Глава 2. «Пустые» слова как объект исследования лингвистической семантики 43
2.1. Денотативный компонент лексического значения слова 43
2.2. Сигнификативный компонент лексического значения слова 47
2.3. Прагматический компонент значения «пустых» слов как источник воздействующего потенциала 50
2.4. Классификация абстрактной лексики: теоретические вопросы описания лексических единиц с абстрактным значением 54
2.5. Процедура анализа эмпирического материала 59
2.5.1. Отвлеченные имена как разновидность «пустых» слов 61
2.5.2. Научные термины как разновидность «пустых» слов 75
2.5.3. Широкозначные слова как разновидность «пустых» слов 82
Выводы по главе 2 99
Глава 3. Специфика функционирования «пустых» слов в рекламных текстах 102
3.1. Аттрактивная функция «пустых» слов в рекламном тексте 102
3.2. Фасцинативная функция «пустых» слов в рекламном тексте 121
3.3. Ассертивная функция «пустых» слов в рекламном тексте 138
Выводы по главе 3 145
Заключение 148
Библиография 153
Словари 169
Список периодических изданий 170
