Введение
1. Анализ методов и систем управления рекламными коммуникациями 12
1.1. Рекламные коммуникации в социально экономических системах - 12
1.2. Система управления и контроля экономической эффективности коммуникаций 21
1.3. Инструменты и методы оценки управления рекламированием 41
1.4. Анализ поведения субъектов экономической деятельности в условиях рынка 68
2. Разработка и формализация систем управления рекламными коммуникациями фирмы на потребительском рынке
2.1. Формирование системы взаимоотношений субъектов экономической деятельности в сфере рекламных коммуникаций 79
2.2. Разработка и анализ структуры экономических связей системы управления рекламными коммуникациями
2.3. Эконометрические зависимости описывающие законы поведения элементов системы. Структура затрат на рекламу 102
2.4. Инструменты оценки экономической эффективности рекламных коммуникаций110
2.5. Алгоритм решения задачи управления рекламными коммуникациями 116
3. Количественный анализ эффективности рекламных коммуникаций
3.1. Система программной поддержки, для оценки эффективности рекламных коммуникаций фирмы на основе ретроспективной, текущей и экспертной информации
3.2. Оценка динамики спроса на этапе планирования рекламной коммуникации
3.3. Оценка оптимального поведения фирмы на 150
рынке с учетом рекламы
Заключение 164
Библиографический список
