Введение
1. Теоретические аспекты организации эффективного маркетингового взаимодействия вузов и потребителей образовательных услуг на основе кон-цепции виртуального образовательного пространства
1.1.Маркетинговые коммуникации в стратегии и комплексе маркетинга современных вузов: содержание и проблематика 17
1.2. Виртуальное образовательное пространство как инновационный элемент внутренней маркетинговой среды вуза 39
1.3. Организация маркетингово-коммуникационного взаимодействия и применение современных digital-технологий в системе «абитури-ент/студент/выпускник – вуз» 49
2. Методическое обеспечение внедрения и использования виртуального маркетингового пространства в коммуникативной стратегии современного вуза 67
2.1. Методы и технологии digital маркетинга .67
2.2. Маркетинговые коммуникации в вузе: проектирование, реализация и контроль эффективности .78
2.3. Методы создания и развития виртуального образовательного про-странства .87
3. Специфика маркетингово-коммуникационного взаимодействия со-временных вузов с потребителями и пути повышения его эффективности на базе коммуникационных возможностей виртуального образовательного про-странства .96
3.1. Динамика, факторы и тенденции развития сферы высшего образо-вания России 96
3.2. Маркетинговое исследование особенностей коммуникационного взаимодействия вузов и абитуриентов в процессе принятия потребительского решения 105
3.3. Маркетинговый анализ контента, дизайна и информационно-коммуникационной эффективности сайтов государственных вузов Краснода-ра .122
3.4. Проект сайта для абитуриентов в структуре виртуального образо-вательного пространства современного вуза: содержание и особенности 135
Заключение .145
Список использованной литературы
