Введение
ГЛАВА 1. Значение конкурентного анализа в формировании стратегии конкуренции предприятия на рынке 13
1.1 Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию 13
1.2 Возможные концепции конкуренции 33
1.3 Конкурентный анализ как механизм выявления конкурентных преимуществ предприятий на рынке 55
1.4 Формирование конкурентной стратегии предприятия на рынке 64
ВЫВОДЫ 74
ГЛАВА 2. Разработка методики конкурентного анализа 77
2.1 Требования к методике конкурентного анализа 78
2.2 Анализ существующих методик конкурентного анализа 81
2.3 Предлагаемая методика конкурентного анализа 86
2.3.1 Идентификация конкурентов 90
2.3.2 Оценка влияния на конкуренцию в отрасли сторонних сил 106
2.1.1 Определение характеристик конкурентов 114
ВЫВОДЫ 145
ГЛАВА 3. Механизм реализации методики конкурентного анализа на предприятиях промышленности 148
3.1 Практическое применение методики конкурентного анализа на промышленных рынках 148
3.2 Организация маркетинговой службы на предприятии на основе реализации принципа разделения маркетинга на коммерческий и аналитический 166
3.3 Определение оптимального сочетания объема производства и цены реализации продукции предприятием при формировании стратегии конкуренции на основе применения экономико-математического моделирования 172
ВЫВОДЫ 181
Заключение 182
Список использованной литературы 188
Приложения 197
