Введение
Глава 1. Теоретические основы разработки и реализации стратегии рекламной деятельности вуза 8
1.1. Рекламная деятельность вуза как объект исследования: основные понятия, условия организации и тенденции развития 8
1.2. Роль и значение рекламной деятельности в повышении конкурентоспособности и улучшении имиджа вуза 20
1.3. Основные подходы к организации рекламной деятельности вуза, обоснование необходимости разработки и реализации ее стратегии 32
1.4. Разработка и реализация стратегии рекламной деятельности вуза: основные этапы, элементы и их взаимодействие 48
Глава 2. Способы разработки и реализации стратегии рекламной деятельности вуза 59
2.1. Учет специфики рекламного рынка и рынка образовательных услуг при разработке и реализации стратегии рекламной деятельности вуза 59
2.2. Проведение маркетингового анализа образовательных услуг, оценка влияния имиджа и репутации вуза на стратегию его рекламной деятельности 75
2.3. Систематизация ключевых факторов успеха стратегии рекламной деятельности вуза 89
2.4. Организационно-экономический механизм разработки и реализации стратегии рекламной деятельности вуза. Организация взаимодействия структурных подразделений вуза при согласовании рекламных решений 100
Глава 3. Эффективность разработки и реализации стратегии рекламной деятельности вуза (на примере РЭУ им. Г.В. Плеханова) 111
3.1. Изменение позитивных бренд-ассоциаций как результат разработки и реализации стратегии рекламной деятельности вуза 111
3.2. Модель управления имиджем выпускающей кафедры вуза 119
3.3. Методика организации рекламных кампаний факультетов и выпускающих кафедр вуза 131
3.4. Оценка коммуникационной и экономической эффективности рекламных кампаний выпускающих кафедр 143
Заключение 157
Список использованной литературы 162
Приложения 169
