Введение
1. Управление маркетингом в современном промышленном производстве 14
1.1. Маркетинг как интегративная функция менеджмента 14
1.2. Анализ действующей модели энергетического рынка в России 17
1.2.1. Общероссийский оптовый рынок энергии и мощности 18
1.2.2. Потребительский рынок 21
1.2.3. О роли государства в регулировании рынка электроэнергетического товара 27
1.3. Система управления маркетингом на энергетическом предприятии 30
1.4. Комплекс маркетинга 33
1.5. Выводы 36
2. Система маркетинговых исследований для предприятий энергетической отрасли 38
2.1. Цели и задачи маркетинговых исследований 38
2.2. Концепция маркетинговых исследований 41
2.3. Система маркетинговой информации 44
2.3.1. Маркетинговая информация 47
2.3.2. Методические основы маркетинговых исследований 52
2.4. Выводы 56
3. Рынок энергетического товара и его функционирование 58
3.1. Энрегетический товар и его особенности 58
3.2. Особенности рынка энергетического товара
3.3. Структура энергетического рынка 70
3.4. Анализ действующих моделей энергетического рынка за рубежом 76
3.5. Маркетинговые исследования рынка энергетического товара 85
3.5.1. Исследование фирменной структуры рынка 87
3.5.2. Рыночные исследования поставщиков ресурсов и услуг для электроэнергетического предприятия 92
3.5.3. Рыночные исследования потребителей-покупателей 92
3.6. Функциональная продукция энергетических предприятий 96
3.6.1. Функциональная продукция энергетических предприятий ОАО Новосибирскэнерго 102
3.7. Выводы 108
Методические основы создания системы управления маркетингом на электроэнергетических предприятиях 111
4.1. Структурно- функциональная характеристика системы поддержки маркетинговых решений для энергетических предприятий 114
4.2. Функциональная декомпозиция задач управления маркетингом на энергетическом предприятии
4.3. Разработка модели управления маркетингом на энергетическом предприятии 117
4.3.1. Подмодель емкости энергетического рынка 121
4.3.2. Подмодели рыночной структуры и рыночных цен
4.3.3. Подмодель производственных возможностей
4.3.4. Подмодель анализа себестоимости энергетической продукции
4.3.5. Подмодель комплекса энергетического товара
4.3.6. Подмодель планирования тарифной политики
Приложение 1. Приложение 2.
4.5. Выводы
Заключение
Литература
