Введение
1 Обзор и анализ ассортимента рынка обуви на основе маркетинговых исследований 12
1.1 Обзор ассортимента мужской обуви на рынке Ростовской области 13
1.2 Разработка концепции маркетинговых исследований 16
1.2.1 Сущность понятия «маркетинговое исследование», его основные типы и направления 17
1.2.2 Мониторинг - как форма сбора маркетинговой информации для данного исследования 19
1.3 Постановка задачи исследования 28
1.4 Структура ассортимента обувного рынка 29
1.5 Оценка потенциала развития обувного рынка 34
1.6 Влияние сегментации обувных рынков на конкурентоспособность обуви 38
2 Разработка методики оценки конкуренто-способности обуви и исследование потребительских предпочтений 43
2.1 Анализ критериев оценки конкурентоспособности обуви 43
2.2 Проблемы формирования мобильного ассортимента обуви 55
2.3 Разработка методики оценки конкурентоспособности обуви 66
2.4 Исследование мнений потребителей о марках мужской обуви 74
2.5 Исследование потребительских предпочтений в выборе мужской обуви 80
3 Антропометрические исследования стоп мужского населения ростовской области 96
3.1 Методика антропометрического исследования стоп 96
3.2 Статистическая обработка данных антропометрического исследования стоп 107
3.2.1 Определение параметров вариационных рядов основных размерных признаков стоп мужского населения 107
3.2.2 Сравнение теоретического и эмпирического распределений стоп мужского населения по основным размерным признакам 113
3.2.3 Построение математических моделей корреляционных связей размерных признаков стоп 121
4 Разработка рационального размерно- полнотного ассортимента мужской обуви 126
4.1 Обзор существующих методик построения размерно- полнотного ассортимента обуви 128
4.2 Теоретическое обоснование построения рационального размерно-полнотного ассортимента обуви 136
4.3 Расчет структуры размерно-полнотного ассортимента мужской обуви 142
4.4 Сравнение структур, действующих на обувных предприятиях с разработанным размерно-полнотным ассортиментом 154
4.5 Описание интерфейса программы OPTIMA, позволяющей рассчитать рациональный размерно-полнотныи ассортимент обуви на основе мониторинга антропометрических параметров стоп 157
Выводы по работе 168
Библиографический список 170
