Введение
Глава I. Информационно-аналитический поиск и научная оценка состояния продвижения лекарственных препаратов на современном этапе 12
1.1. Понятийная категория, роль и место продвижения в системе современного фармацевтического маркетинга 12
1.2. Перспективные пути развития продвижения лекарственных препаратов в Российской Федерации 24
1.3. Программа исследования по развитию методических основ продвижения лекарственных препаратов 49
Выводы к главе I 52
Глава II. Организационно-методическое обеспечение выбора методов продвижения лекарственных препаратов 54
2.1. Систематизация внутренних и внешних факторов, оказывающих влияние на выбор методов продвижения лекарственных препаратов 54
2.2. Разработка методического подхода к определению этапа жизненного цикла аптечной организации и его апробация 60
2.3. Анализ влияния использования централизованного подхода к продвижению лекарственных препаратов в сетевых аптеках 70
Выводы к главе II 76
Глава III. Разработка организационно-экономических подходов к совершенствованию продвижения лекарственных препаратов аптечными организациями 78
3.1. Типологизация методов продвижения лекарственных препаратов на стадиях жизненного цикла аптечных организаций 78
3.2. Разработка методического подхода к оценке и выбору методов продвижения ЛП на основе эконометрической модели множественного выбора 92
Выводы к главе III 105
Общие выводы 106
Список литературы 108
Приложения 123
