Введение
ГЛАВА 1. Развитие теоретико-методических основ маркетингового анализа 14
1.1. Сущность и содержание маркетингового анализа 14
1.2. Методические основы маркетингового анализа 31
1.3. Информационное обеспечение аналитического процесса 44
ГЛАВА 2. Инструментарий маркетингового анализа 59
2.1. Основные этапы и последовательность проведения маркетингового анализа 59
2.2. Исследование и совершенствование основных направлений маркетингового анализа 72
2.3. Использование методики SWOT-анализа для принятия эффективных маркетинговых решений
Совершенствование методических подходов к проведению маркетингового анализа в организации 109
Оценка практического применения маркетингового анализа в российских коммерческих организациях 109
Формирование методики проведения маркетингового анализа в организации, адаптированной к современным условиям хозяйствования 122
Разработка аналитических процедур для определения эффективности маркетинговой деятельности и маркетинговых стратегий организации
Заключение
Список литературы
