Введение
ГЛАВА I. Рекламный бшнее в России в период трансформации рыночной экономики .
1.1. Зарождение и развитие современного рекламного бизнеса 11
1.2. Динамика иг-шестиций в рекламный бизнес 29
1.3. Перспективы и возможные направления развития рекламного рынка 38
ГЛАВА II. Современное состояние рекламного бизнеса Российской Федерации и оценка его эффективности
2.1. Оценка эффективности работы рекламных агентств 44
2.2. Использование метода семантического дифференоиала а исследовании работы рекламных агентств 68
2.2 Основные факторы, сдерживающие развитие рекламного рынка в России 82
ГЛАВА III. Алгоритм интегрированного плана оргашнации рекламной кампании
3.1. Подготовительный этап создания интегрированного плана рекламной кампании
3.2..Роль имиджевой рекламы в работе фирмы 97
3.3. Исследования качества восприятия различной рекламной продукции
3.4. Анализ интегрированного плана рекламной кампании 118
Заключение 142
Приложения 146
Список литературы 159
