Введение
Глава 1. Методологические подходы к анализу национального рекламного рынка в системе мирохозяйственных связей 11
1.1. Сущность рекламы и закономерности возникновения рекламного рынка ...11
1.2, Предложение рекламной продукции (услуг). Формирование затрат и ценообразование на рекламную продукцию (услуги) 22
1.3 Особенности международной конкуренции на рекламном рынке 39
Глава 2. Формирование конкурентной среды рекламного рынка России в 1992-97гг 61
2.1 Особенности поведения рекламодателей на рекламном рынке России в условиях международной конкуренции 61
2.2 Основные принципы и механизмы организации российского рекламного рынка в условиях международной конкуренции S3
2.3 Основные результаты деятельности отечественных и зарубежных участников российского рекламного рынка в 1996-97 гг 98
Глава 3. Направления и формы международной конкуренции на российском рекламном рынке в краткосрочном и долгосрочном аспектах 108
3.1. Формирование предпочтений аудитории рекламораспространителей в условиях экономической нестабильности (финансового кризиса) 108
3.2 Развитие международной конкуренции на рекламном рынке России в условиях финансового кризиса 118
3.3 Перспективы международной конкуренции на рекламном рынке России 131
Заключение 141
Список литературы. 147
Приложения 160
