Введение
ГЛАВА 1. Роль и место услуг наружной рекламы в инновационно-ориентированной экономике 10
1.1. Особенности и задачи развития сферы услуг 10
1.2. Социально-экономическая значимость наружной рекламы 27
1.3. Интеллектуально-креативный потенциал как условие развития наружной рекламы 37
ГЛАВА 2. Исследование факторов и тенденций развития рынка наружной рекламы 51
2.1. Ретроспектива развития сферы наружных услуг 51
2.2. Оценка состояния и предпосылок развития сферы услуг наружной рекламы с учетом практики Рязанского региона 59
2.3. Комплексный подход к иерархическому управлению бизнес- процессами в сфере наружной рекламы 71
ГЛАВА 3. Обоснование рекомендаций по развитию иерархической системы регулирования сферы услуг в области наружной рекламы 83
3.1. Развитие механизмов внутрифирменного регулирования деятельности субъектов наружной рекламы 83
3.2. Повышение эффективности процессов межфирменной интеграции в сфере услуг по производству и распространении интеллектуально-креативной наружной рекламы 100
3.3. Совершенствование методов макроэкономического регулирования наружной рекламы Заключение 126
Список используемой литературы 140
