Введение
Глава 1. Теоретические основы формирования концепции событийного маркетинга 13
1.1. Теоретические основы концепции событийного маркетинга 13
1.2. Основы использования событийного маркетинга в маркетинговой деятельности компаний 34
1.3 Классификация событий и мероприятий в событийном маркетинге 48
Глава 2. Анализ состояния рынка событийных услуг в России и особенностей использования инструментов событийного маркетинга организациями 65
2.1. Структура и тенденции российского рынка услуг в сфере событийного маркетинга 65
2.2. Сравнительный анализ особенностей использования инструментов событийного маркетинга организациями 73
2.3. Экспертные оценки особенностей использования инструментов событийного маркетинга организациями 91
Глава 3. Формирование методических подходов к управлению системой событийного маркетинга в российских компаниях 99
3.1. Формирование методики разработки планов событийного маркетинга 99
3.2. Универсальный алгоритм формирования и реализации управляемого события 107
3.3 Методика оценки подрядных организаций в сфере событийного маркетинга 120
3.4. Оценка эффективности событийного маркетинга 125
Заключение 144
Библиографический список 149
