Введение
Глава 1. Дискурс и его рекламная разновидность 12
1.1 Трактовки термина «дискурс» в лингвистике 12
1.2 Соотношение понятий «текст», «дискурс», «речевой акт» 18
1.3 Феномен адресата в лингвистическом освещении 25
1.4 Корреляция понятий «коммуникативная стратегия», «манипулирование», «воздействие» 35
1.5 Рекламный дискурс: структура, институциональные и жанровые характеристики, коммуникативно-прагматические особенности 48
Выводы по главе 1 65
Глава 2. Языковая реализация адресно-ориентированных коммуникативных стратегий манипулирования в англоязычном рекламном дискурсе 67
2.1 Характеристика участников рекламной коммуникации. Адресат как определяющий фактор рекламной коммуникации 67
2.2 Вербальные средства номинации и аттракции адресата в рекламе 86
2.3 Коммуникативные стратегии манипулирования в англоязычном рекламном дискурсе 97
2.3.1 Языковая реализация диктальных стратегий 109
2.3.2 Языковая реализация диктально-модальной стратегии 123
2.3.3 Языковая реализация модально-регулятивных стратегий 135
Выводы по главе 2 167
Залючение 180
Библиография 185
Приложения 204
