Введение
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В СВЕТЕ СОВРЕМЕННЫХ ТЕОРИЙ МИФА 18
1.1. Теории мифа 18
1.2. Основные подходы к исследованию рекламы 45
1.3. Теория рекламы в философии постмодерна 56
1.4. Соотношения реалий рекламы с теориями мифа 82
1.5. Мифология и социальное конструирование реальности...86
ГЛАВА 2. РЕКЛАМА КАК ФОРМА МАНИПУЛЯЦИИ ОБЩЕСТВЕННЫМ СОЗНАНИЕМ 103
2.1. Понятие, история и «эволюция» манипуляций в рекламе ... 103
2.2. Соотношение рекламы и социальной реальности 137
2.3. Основные приемы манипуляций в разных видах рекламы.149
2.4. Противодействие манипулированию сознанием 157
2.5.Мифология потребления как фундамент для манипуляций.169
ГЛАВА 3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МИФОЛОГИЧЕСКИХ ТЕХНИК В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ... 181
3.1. Мифотехнологии в рекламе 181
3.2. Постмодернизм и мифотворчество 207
3.3. Реклама как мифологизированная коммуникация 236
3.4. Мифотворчество в рекламе как аналог социокультурной действительности 251
Заключение 257
Список использованной литературы266
