Введение
Глава I. Социокультурный статус рекламы в российском обществе 16
1. Функции рекламы как контркультуры в контексте модернизации российского общества 16
2,Стратификационные позиции социальных групп и уровень их рекламной информативности 52
3. Социально-историческая обусловленность динамики российской рекламы 66
Глава II. Идентификация личности в рекламном пространстве 81
1. Самопрезентация как социальное свойство личности 81
2. Социальный тип личности и его рекламные образы 96
3. Рекламные бренды в качестве референтных групп 108
Заключение , 125
Литература 127
