Введение
ГЛАВА 1. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества 12-47
1.1. Особенности развития структур массовой рекламной коммуникации 12-21
1.2. Реклама и ценностные ориентации общества: проблемы социальных изменений 22-37
ГЛАВА 2. Стратегические и тактические цели рекламы в маркетинговой деятельности 38-82
2.1. Реклама в средствах массовой коммуникации. Особенности социальной рекламы 38-56
2.2. Содержание и функции массового специализированного информационного канала 57-82
ГЛАВА 3. Технологии изучения эффективности управления рекламой 83-124
3.1. Управление рекламной кампанией на основе социологического обеспечения 85-107
3.2. Анализ коммуникативной эффективности рекламы 108-124
Заключение 125-129
Библиографический список используемой литературы 130-140
