Введение
Глава 1. Эволюция оформления книги и место в ней рекламы 15
1.1. Процесс социализации книги 15
1.2. Функционирование книги в печатную эру 31
Глава 2. Семиотическое наполнение оформления книг 48
2.1. Паратекст как основа книгоиздательской рекламы 48
2.2. Рекламные возможности современного оформления книг 66
2.3. Проблема соотношения оформления и содержания в рекламе книг. 92
Глава 3. Издательские и авторские стратегии рекламного продвижения книг 103
3.1. Издательские стратегии презентации произведения обществу 103
3.2. Жизнедеятельность автора в контексте книжной рекламы 131
3.3. Феномен сетературы и реклама 148
Заключение 158
Список литературы 166
