Введение
1. Историография рекламы в книжном деле 8
1.1 Подходы к пониманию рекламы в книговедении и книжном деле 8
1.3 Подходы к пониманию рекламы в смежных дисциплинах 20
2. Реклама и пропаганда книги 51
2.1 Особенности российской книжной рекламы 51
2.2 Пропаганда и реклама книг как часть социальной рекламы 60
3. Формы и система рекламы книжного издания 88
3.1 Формы рекламы книжного издания 88
3.2 Прикнижная реклама 95
3.3 Внекнижная издательская реклама 121
3.4 Понятие «креатива» и его роль в рекламе книги 132
4. Структура и роль рекламного отдела в издательстве (на примере департамента рекламы и PR издательства ACT) 142
Заключение 175
Список использованной литературы 180
Приложения
