Введение
Глава 1 Понятие «реклама» в книжной торговле 11
1.1 Понятие «реклама» и ее основные виды 11
1.2 Особенности современного рынка книжной продукции 27
1.3 Реклама в книжной торговле и ее особенности 36
1.4 Понятие «рекламная стратегия» и их виды 52
Глава 2 Средства и методы рекламы при продвижении товаров и услуг в книжной торговле 63
2.1 Наружная реклама и реклама на транспорте 65
2.2 Методы внутренней рекламы в книжной торговле 76
2.3 Распространение рекламных объявлений в печатных СМИ, специфика печатной книготорговой рекламы 91
2.4 Современная реклама в электронных СМИ и сети Интернет 103
2.5 Критерии оценки эффективности основных рекламных средств 116
Глава 3 Стратегии рекламы в деятельности книготорговых предприятий различных типов 122
3.1 Рекламные стратегии в деятельности независимых универсальных книжных магазинов 123
3.2 Рекламные стратегии сетевых универсальных книжных магазинов: цели и технологии 134
3.3 Специфика рекламных стратегий книжных интернет-магазинов (на примере интернет-магазина «Озон») 144
3.4 Особенности рекламных стратегий специализированных и профилированных книжных магазинов 155 !
Заключение 168
Список использованной литературы
