Введение
Глава I. Анализ особенностей китайских средств массовой информации и культура современной рекламы языка хань 10
1.1. Развитие рекламы в средствах массовой информации и особенности современной ханьской культуры 11
1.2. СМИ Китая: эволюция рекламы и ее место в мировом рекламном рынке 32
1.3. Этический кодекс и статус работников рекламных агентств КНР в новейший период 69
1.4. Анализ и оценка рекламы в СМИ в период социально-политических и экономических реформ в Китае 79
Глава II. Развитие рекламы в китайском сегменте сети Интернет 93
2.1. Особенности функционирования и проблемы регулирования Интернета 94
2.2. Сравнительный анализ рекламы в традиционных средствах массовой информации Китая и Интернете 107
2.3. Стратегия развития рекламы в китайском сегменте Интернета —планирование и креатив рекламного языка 121
Глава III. Распространение социальной рекламы в условиях рыночной экономики 136
3.1. Появление, существование и развитие социальной рекламы 137
3.2. Китайская культура рекламы: сравнительный анализ языка и стиля социальной и торговой рекламы 150
3.3. Новая модель коммуникации социальной рекламы в условиях рыночной экономики Китая 166
Заключение 179
Библиографический список литературы 182
Приложения 194
