Введение
Глава 1. Звуковая реклама как феномен культуры 13
1.1. Природа звуковой рекламы 13
1.2. Генезис звуковой экспрессии 23
1.3. Культурно-исторический смысл фольклорных форм 38
1.4. Фольклорные формы рекламы в искусстве XYII-XX в.в 51
1.5. Звуковая реклама в ситуации постмодерна 71
Глава 2. Прагматика рекламной аудиокоммуникации 88
2.1. Психологические предпосылки эффективной коммуникации 88
2.2. Суггестивные возможности рекламного звука 102
2.3. Аудиоряд как фон (товарного предложения, информационного сообщения) 115
2.4. Аудиоряд как символ 138
2.5. Рекламная стратегия 154
Глава 3. Семантика рекламной аудиокоммуникации 163
3.1. Эстетическая привлекательность аудиоматериала 163
3.2.3вуковые коды и стереотипы рекламы 177
З.З.Значение сигнальных интонаций музыкального логотипа 184
3.4.Символический смысл музыкального слогана 198
3.5.Интонационно-стилевые стереотипы рекламной песни 209
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 236
Литература 244
