Введение
Глава 1. Теоретико-методологические вопросы рекламной деятельности
1.1. Экономическая сущность, содержание и структура категории «реклама» 12
1.2. Рекламный рынок и функциональные особенности рекламной деятельности 38
1.3. Влияние рекламной деятельности на механизм функционирования рыночной экономики 51
Глава 2. Оптимизация рекламной деятельности в условиях модификации конкурентных отношений
2.1. Конкуренция и ее модификация в современных условиях 71
2.2. Специфика конкурентных отношений в сфере рекламной деятельности 88
2.3. Взаимосвязи эффективности рекламной деятельности и конкурентоспособности рекламного продукта 106
Заключение 125
Библиографический список 131
Приложения 142
