Введение
ГЛАВА 1. Реклама как предмет социально-психологического исследования 12
1.1. Исторический анализ подходов к изучению рекламы в России 12
1.2. Основы социально-психологической теории рекламы 25
1.3. Выводы 43
ГЛАВА 2. Контент-анализ как метод изучения рекламной коммуникации 45
2.1. Характеристика метода контент-анализа 45
2.2. Описание процедуры исследования 51
2.3 Интерпретация полученных данных. 87
2.4. Выводы 95
ГЛАВА 3 Реклама как аффективно-когнитивное единство 97
3.1. Когнитивный компонент рекламы . 97
3.2. Аффективный компонент рекламы 113
3.3. Реклама как аффективно-когнитивное единство 131
3.4. Выводы 142
Заключение 146
Библиография 150
Приложение 1 163
Приложение 2 165
Приложение 3 177
Приложение 4 179
Приложение 5 183
