Введение
ГЛАВА 1. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ СВОЙСТВА РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ И ПРИНЦИПЫ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНОГО ОБЩЕНИЯ 30
РАЗДЕЛ 1. Глобализация контактов национальных культур в рекламно- коммуникационном пространстве 30
РАЗДЕЛ 2. Зарубежная и российская реклама: общечеловеческое тождество и национально-самобытное различие 64
ГЛАВА 2. СОДЕРЖАНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА И МЕХАНИЗМ МЕНТАЛЬНЫХ ТРАНСФОРМАЦИЙ 88
РАЗДЕЛ 1. Состояние имиджей товаров и услуг в рекламе транснациональных корпораций 88
РАЗДЕЛ 2. Интерактивные основы ментальных трансформаций в международной рекламной коммуникации 103
ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ В КОНТЕКСТЕ ТРАНСНАЦИОНАЛЬНОГО ОБЩЕНИЯ 124
РАЗДЕЛ 1. Вербально-визуальные признаки рекламных сообщений транснационального распространения 124
РАЗДЕЛ 2. Лингвистические и изобразительные средства совершенствования транснациональной рекламы 138
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 158
ПРИМЕЧАНИЯ 164
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 170
ПРИЛОЖЕНИЕ 181
