Введение
Глава 1. Структура речевого воздействия (речевые стратегии) дискурса рекламы 13
1. Некоторые аспекты изучения рекламного текста и речевых стратегий 13
1.1. Основные параметры дискурса рекламы 13
1. 2. Разработка понятия «стратегия» в лингвистике 25
2. Типовые коммуникативные стратегии дискурса рекламы 27
2.1. Категоричные способы побуждения в рекламных текстах 28
2.2. Разъяснение, информирование как стратегия рекламного текста 31
2.3. Диалогизация как косвенный способ побуждения 35
2.4. Оценочная лексика как основная стратегия и категориальный признак дискурса рекламы 39
2.4.1. Способы снижения категоричности оценки в рекламном тексте 41
2.4.2. Введение субъекта оценки как способ демонстрации истинности оценки 43
2.5. Моделирование образа адресата как способ побуждения 45
2.6. Тропы и фигуры как компоненты речевых стратегий рекламы 48
2.7. Интертекст как способ воздействия на потребителя 62
2.8. Императивные стратегии использования имплицитной информации 64
2.8.1. Ассерция, маскирующаяся под пресуппозицию 68
2.8.2. Воздействие с помощью речевых импликатур 74
2.9. Прием самофальсификации 80
2.10. Нейро-лингвистическое программирование 82
Глава 2. Особенности функционирования оценочной лексики в рекламном тексте 87
1. История и теория вопроса 87
2. Классификация оценочных прилагательных в рекламном тексте 93
2.1.. Семантический анализ общеоценочных предикатов 94
2.1.1. Норма на шкале оценочных обозначений 106
2.2. Специфика частнооценочных предикатов в рекламном тексте 123
2.3. Дескриптивные оценки. Механизм формирования оценочного смысла 139
Заключение ..158
Список литературы 165
Список словарей и справочников 180
