Введение
1 Резервные цены в симметричных аукционах 10
1.1 Классические аукционы 10
1.1.1 Виды аукционов 10
1.1.2 Модель участника 11
1.1.3 Стратегии в аукционах 14
1.2 Дизайн экономических механизмов 16
1.2.1 Механизмы. Прямой механизм 16
1.2.2 Оптимальный механизм 18
1.2.3 Аукцион или механизм 25
1.3 Резервные цены 26
1.3.1 Эффективность резервных цен 26
1.3.2 Конкуренция в аукционах 30
1.3.3 Иррегулярность и «сила» участников 36
1.4 Обзор литературы 39
1.4.1 Асимметричность 39
1.4.2 Анонимность 43
1.4.3 Многотоварность 44
2 Резервные цены в асимметричных аукционах 48
2.1 Описание проблемы 48
2.1.1 Основные предположения 48
2.1.2 Информационные предположения 50
2.1.3 Задача оптимизации принципала 52
2.2 Асимметричный аукцион второй цены 54
2.2.1 Теоретический результат 54
2.2.2 Численные результаты 59
2.2.3 Вспомогательные вопросы 61
2.3 Обобщения на многотоварный случай 62
2.3.1 Многотоварный случай и единичный спрос 62
2.3.2 Аукцион равномерной цены 63
2.3.3 Позиционный аукцион 65
3 Оптимизация рекламных аукционов компании Яндекс 73
3.1 Реклама на «Яндекс.Поиск» 73
3.1.1 Правила аукциона и особенности реализации 73
3.1.2 Трехстороннее взаимодействие интересов 75
3.1.3 «Рекламная политика» 77
3.2 Методы структурного оценивания модели аукциона 79
3.2.1 Параметрический метод 79
3.2.2 Непараметрический метод 83
3.2.3 Сравнительный эмпирический анализ 85
3.3 Асимметрия в рекламных аукционах 89
3.3.1 Методы идентификации 89
3.3.2 Тест на асимметрию 91
Заключение 95
Список рисунков 98
Список таблиц 99
Литература
