Введение
1. Теоретико-методологические основы использования брендинга во внешнеэкономической деятельности 9
1.1. Брендинг: сущность, принципы, методы, внешняя и внутренняя среда ...9
1.2. Приоритетные направления брендинга и возможности их использования во внешнеэкономической деятельности российских предприятий 38
1.3. Зарубежный опыт создания и продвижения торговых марок на внешние рынки 68 4
2. Брендинг в системе управления внешнеэкономической деятельностью российских предприятий 86
2.1. Анализ существующих технологий создания сильных брендов 86
2.2. Оценка возможностей использования технологий брендинга в развитии российского экспорта 120
2.3. Роль брендинга в повышении конкурентоспособности российских предприятий 133
3. Влияние технологий брендинга на внешнеэкономическую деятельность в России 152
3.1. Концепция использования теории и практики брендинга в повышении экспортных возможностей и импортных потребностей России 152
3.2. Предложения по выбору стратегических ориентиров российского экспорта с учетом теории и практики брендинга 173
3.3. Рекомендации по учету требований теории брендинга как фактора оптимизации и рационализации импортной деятельности российских компаний 186
Заключение 196
Список использованной литературы 200
Приложения
