Введение
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты исследования роли международного брендинга в стратегиях транснациональных корпораций 12
1.1.Научно-методические подходы к анализу конкурентных стратегий транснациональных корпораций в современной мировой экономике 12
1.2. Роль бренда в формировании конкурентных преимуществ международных компаний 23
1.3. Эволюция и современный этап реализации концепции международного брендинга в стратегиях транснациональных корпораций 41
Глава 2. Значение международного брендинга в стратегическом развитии современных транснациональных корпораций 62
2.1. Дифференциация направлений международного брендинга в разных группах стран 62
2.2. Механизм продвижения брендов и расширения портфеля брендов в стратегиях транснациональных корпораций 79
2.3. Функциональные детерминанты развития международного брендинга ТНК 95
Глава 3. Совершенствование внешнеэкономических стратегий российских компаний на основе международного брендинга 110
3.1. Применение моделей международного брендинга на российском рынке 110
3.2. Взаимосвязь международного брендинга и стратегий российских экспортеров 126
3.3. Роль международного брендинга в повышении конкурентоспособности российских предприятий 136
Заключение 155
Литература 164
