Введение
Глава 1. Цена продукта рекламного рынка 12
1.1. Экономическая сущность продукта рекламного рынка 12
1.2. Существующие теории образования цены применительно к продукту рекламного рынка 32
1.3. Качественно-количественная теория образования цены рекламы 53
Глава 2. Определение эффективности рекламы в условиях конкурентной среды рекламного рынка 75
2.1. Эффективность рекламы 75
2.2 Причины падения эффективности рекламы 114
2.3. Конкуренция на рекламном рынке 128
Заключение 150
Библиографический список 156
Приложение
